病毒性感冒发烧反复可能由病毒持续复制、继发细菌感染、免疫力低下、治疗不规范、环境刺激等因素引起，可通过抗病毒治疗、对症退热、增强免疫、规范用药、隔离防护等方式缓解。
呼吸道病毒如流感病毒、鼻病毒等侵入人体后，会在上呼吸道黏膜上皮细胞内大量繁殖，导致炎症反应持续存在。此时体温调节中枢受前列腺素等致热原刺激，表现为反复发热。可遵医嘱使用磷酸奥司他韦颗粒、扎那米韦吸入粉雾剂等抗病毒药物，配合连花清瘟胶囊抑制病毒复制。
病毒感染后呼吸道黏膜屏障受损，易合并肺炎链球菌、流感嗜血杆菌等细菌感染。患者除反复发热外，常出现黄脓痰、血象升高等表现。需通过痰培养确诊后，选用阿莫西林克拉维酸钾片、头孢克洛干混悬剂等抗生素治疗。
婴幼儿、老年人或慢性病患者因免疫系统功能较弱，清除病毒能力不足，导致病程迁延。表现为发热持续5-7天不退，伴有精神萎靡。可适量补充维生素C泡腾片、脾氨肽口服冻干粉调节免疫，必要时静脉输注免疫球蛋白。
过早停用退热药或未完成抗病毒疗程，使体内病毒载量再次升高。部分患者自行交替使用布洛芬混悬液和对乙酰氨基酚栓剂，可能掩盖病情。建议严格遵循医嘱足量足疗程用药，发热间隔时间延长至24小时以上再考虑停药。
密闭空间内病毒气溶胶浓度高，或接触冷空气、烟雾等刺激物，可诱发气道高反应性。表现为退热后因环境变化再次体温升高。需保持室内通风，使用空气净化器，外出时佩戴医用外科口罩减少重复感染。
病毒性感冒期间应保持每日2000毫升温水摄入，选择小米粥、蒸南瓜等易消化食物。体温超过38.5℃时可配合温水擦浴物理降温，避免使用酒精。恢复期适当进行八段锦、散步等低强度运动，保证7-8小时睡眠。若发热持续超过5天或出现胸闷、意识模糊等症状，需立即就医排查心肌炎、脑炎等并发症。
